2023 高鐵行業趨勢洞察與媒體價值(上)

去年我們推出2022 高鐵行業趨勢洞察與媒體價值后，廣獲專業媒體人好評，天數力嘉團隊原班人馬，再接再厲，繼續打造2023版行業報告，旨在客觀呈現高鐵行業的趨勢與價值！

趨勢在變，恒久價值始終未變。重新正視長期主義帶來的復利價值，在不確定中尋找確定性—— 贏得消費者信任是基業長青的根本基石。

繼 2023 高鐵行業趨勢洞察與媒體價值（信心篇）后，本文將從【場景價值】和【平臺價值】兩方面闡述新趨勢下的高鐵媒體價值。

—— 天數力嘉

01
場景價值
封印解除，出行釋放，旅游市場和商旅市場均迎來顯著修復， 市場回升態勢持續整個2023年，將成為大概率事件。

城際出行場景無疑是最大受益者。其中【高鐵場景】因行業發展的勢能推動，在運輸效率和服務體驗方面不斷收獲 利好加持，更加贏得旅客青睞，從而能夠充分吸收出行恢復所釋放的優質流量，使高鐵在國民回歸戶外的2023年，成為品牌近距離鏈接目標人群的必選傳播場景。

01
春運出行表現
2023年，冬去春來，「鐵路出行需求」迎來集中釋放，客流恢復顯著。

根據交通運輸部數據顯示，2023年春運期間「鐵路運輸客運量」3.48億人次，客運量人次已恢復至疫情前2019年同期85.5%水平，在營運性運輸方式中一枝獨秀。

優化調整疫情防控政策后的首個春運，鐵路全力服務人民群眾平安出行，圓滿完成各項春運任務。

02
旅游出行 趨勢洞察
旅游市場：進入春季，持續回暖

春暖花開，民眾積蓄已久的出游熱情正在加速釋放。我國旅游市場呈現穩開高走態勢，跨省游 / 周邊游 / 出境游均有序復蘇，各地開展一系列惠民措施， 通過發放旅游消費券等助力文旅市場消費回暖。

根據文化和旅游部數據顯示，2023年五一假期:國內旅游出游合計2.74億人次，恢復至2019年同期的119.09%；出入境人員626.5萬人次，達到過去4年同比的最高峰。

旅游方式：【長線游】加速回歸

乙類乙管后，跨省游 / 跨境游不再受限，沉寂許久的長線游開始復蘇， 少出門慎旅游心態加速化解，跨省遠途旅行重新回歸—— 旅游消費呈現 「走得更遠、待得更久、消費更多」的新特點。 擱置已久的長線旅行，今年將重新回歸更多人的計劃清單，有望成為旅游市場強勁增長點。

2023年五一假期:游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%;目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長167.16%。

旅游方式：【微度假】成為新常態

疫情催生“微度假”成為近兩年旅游市場亮點，疫情退散并不意味著“微度假”會就此沉寂：

頻次高：微度假圍繞城市周邊展開，停留時間短，可以利用周末等短期假日實現“說走就走”。

價值大：微度假催生出【主題景區、親子戶外、露營圍爐、美食夜市】等多元綜合業態，有力促進市場消費。

微度假已成為當代都市人休閑娛樂的重要方式， “周末經濟”帶動高鐵游持續走熱。