汽車業利潤率跌破3%，小鵬為何逆勢點亮地標大屏？

2026年1-2月，中國汽車行業利潤率降至2.9%，3月國內零售同比下滑15%。在利潤空間被極度壓縮的背景下，汽車品牌在地標大屏上的投入卻不降反增。何小鵬那句“汽車公司不是好的商業模式”的感慨，在行業數據中得到了殘酷印證——當利潤薄如刀片，品牌必須在“沉沒”之前完成一輪強有力的市場曝光。

 

今年一季度，小鵬汽車累計交付約6.26萬輛，同比下滑明顯，且已連續7個月陷入同比下跌。就在新款MONA M03上市的4月2日前后，小鵬迅速聯動全國多個核心城市的地標大屏。其邏輯清晰：用高頻的品牌曝光對沖市場份額的下滑，用視覺沖擊喚醒消費者的關注。

 

一、三城地標，精準卡位年輕客群

 

本次投放并非單點作業，而是集中力量在武漢、重慶、成都三大核心商圈的網紅地標同步引爆。

 

武漢江漢路中心廣場裸眼3D巨幕（1024㎡）：位于步行街流量最密集處，裸眼3D形式自帶打卡屬性。精準匹配MONA M03“青春、科技、有趣”的產品調性。

 

重慶觀音橋新港城LED大屏：觀音橋是重慶年輕人密度最高的商業區，地標大屏的二次傳播效應明顯，與MONA M03主攻年輕、個性人群的策略高度吻合。

 

成都太古里盈嘉廣場1505㎡巨屏：地處太古里核心入口，西南地區潮流風向標。成都的消費活力與年輕客群，與小鵬的目標用戶高度重疊。（查看商圈戶外LED大屏廣告詳細信息>>） 

 

 

二、代言人+場景，從“看到”到“相信”

 

新款MONA M03上市發布會上，代言人歐陽娜娜以真實車主身份亮相，分享日常智駕體驗。而地標大屏上同步出現的“歐陽娜娜X小鵬MONA”視覺內容，將這種信任背書從線上發布會延伸至城市公共空間。路過大屏的年輕人看到“歐陽娜娜同款”，潛意識中完成從“明星代言”到“用戶推薦”的心理轉換。

 

三、新品節點+飽和攻擊，換取市場勢能

 

2026款MONA M03于4月2日上市，起售價11.98萬元，瞄準年輕用戶和女性出行場景。小鵬選擇在這一節點集中投放地標大屏，意圖明確：在春季購車窗口期，用最大聲量的曝光搶占年輕消費者第一次購車的注意力，拉動此前連續下滑的MONA M03銷量。行業數據表明，地標大屏的核心價值不僅在于線下人流覆蓋，更在于觸發社交媒體的二次裂變——抖音、小紅書上已有大量用戶自發拍攝分享，形成“事件營銷”效應。

 

四、行業啟示：越難賣，越要大聲喊

 

在利潤率跌破3%、國內零售持續下行的背景下，小鵬的案例給汽車及所有面臨增長壓力的品牌一個啟示：當產品力已經到位，市場信心比任何時候都更需要被喚醒。地標大屏不僅是曝光工具，更是品牌向消費者傳遞“我還在、我很強”的信號。

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