2026民航春運(yùn)收官運(yùn)客9439萬人次：飛機(jī)客艙機(jī)載廣告價(jià)值重估

3月13日，2026年民航春運(yùn)圓滿收官。據(jù)中國民用航空局最新權(quán)威數(shù)據(jù)：春運(yùn)期間（2月2日—3月13日），全國民航累計(jì)運(yùn)輸旅客9439萬人次，日均236萬人次，同比增長4.6%；保障航班75.9萬班，再創(chuàng)歷史同期新高。其中，春節(jié)假期9天內(nèi)運(yùn)輸旅客2205萬人次，日均客座率高達(dá)87.8%，部分高峰日甚至突破90%。這一連串刷新紀(jì)錄的數(shù)字，不僅標(biāo)志著航空市場的全面復(fù)蘇，更揭示了高凈值人群出行習(xí)慣的深刻變化，為機(jī)載媒體（In-flight Media）的價(jià)值重估提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

一、數(shù)據(jù)背后的流量畫像：誰在飛？去哪飛？

民航局的數(shù)據(jù)揭示了幾個(gè)關(guān)鍵趨勢，直接指向機(jī)載媒體的核心價(jià)值：

客群的高凈值屬性：航空旅客依然是社會中消費(fèi)能力最強(qiáng)的人群之一。春運(yùn)期間，客流主要集中在北京、上海、廣州、成都等返鄉(xiāng)與旅游需求旺盛的樞紐機(jī)場，以及哈爾濱、三亞等冰雪與避寒熱門目的地。這群人在萬米高空的封閉環(huán)境中，擁有完整的注意力與強(qiáng)烈的消費(fèi)/資訊需求，是金融、汽車、奢侈品及高端文旅品牌的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。

“彈性休閑”的崛起：9天超長假期促使出行由“剛性返鄉(xiāng)”向“彈性休閑”轉(zhuǎn)變。“旅游過年”、“反向過年”成為主流。這意味著旅客在機(jī)上的心態(tài)更加放松，對改善型生活服務(wù)的廣告接受度顯著提升。

國際航線的爆發(fā)：泰國、韓國、新加坡、馬來西亞等“五小時(shí)飛行圈”國家旅客量穩(wěn)步增長，遠(yuǎn)程航線如土耳其、澳大利亞、俄羅斯等也大幅增幅?？缇成搪门c高端游的復(fù)蘇，為國際品牌及出境游服務(wù)提供了絕佳的投放場景。

二、場景實(shí)證：萬米高空的“深度陪伴”與“強(qiáng)制關(guān)注”

在地面媒體碎片化、干擾嚴(yán)重的今天，飛機(jī)客艙成為了少有的“強(qiáng)制關(guān)注”空間。基于春運(yùn)期間的高客座率數(shù)據(jù)，我們可以推導(dǎo)出機(jī)載媒體的獨(dú)特優(yōu)勢：

封閉空間的獨(dú)占性：國內(nèi)干線平均飛行時(shí)間2-3小時(shí)，國際航線更是長達(dá)數(shù)小時(shí)至十?dāng)?shù)小時(shí)。在這段無法隨意走動、手機(jī)信號受限（或需開啟飛行模式）的時(shí)間里，機(jī)載視頻、座椅靠背廣告、清潔袋、頭片、小桌板貼等媒體形式（查看機(jī)載廣告詳細(xì)信息>>），成為了旅客消磨時(shí)間的唯一視覺伴侶。這種“不得不看”的被動接收，極大地提升了信息的到達(dá)率。

高頻次的視覺接觸：87.8%的高客座率意味著幾乎座無虛席。旅客在用餐、休息、娛樂過程中，會反復(fù)接觸到身邊的廣告物料。例如，印有品牌信息的清潔袋和頭片，在長達(dá)數(shù)小時(shí)的航程中，會進(jìn)入旅客視線數(shù)十次甚至上百次，形成深刻的肌肉記憶。

信任背書的天然場域：能夠出現(xiàn)在機(jī)艙內(nèi)的品牌，往往被旅客潛意識地賦予了“實(shí)力雄厚”、“品質(zhì)可靠”的標(biāo)簽。對于正在尋求品牌升級的企業(yè)而言，航空媒體本身就是一種強(qiáng)有力的信用背書。

三、趨勢建議：后春運(yùn)時(shí)代的機(jī)載布局

春運(yùn)雖已結(jié)束，但“流動的中國”已恢復(fù)常態(tài)。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，日均1.9萬班的航班量將成為新常態(tài)。對于品牌方而言，機(jī)載媒體的價(jià)值不再僅僅是“展示”，而是“深度溝通”與“精準(zhǔn)觸達(dá)”：

航線精準(zhǔn)化：不要盲目全網(wǎng)投放。根據(jù)產(chǎn)品特性，選擇特定的航線。例如，高端理財(cái)可重點(diǎn)投放京滬、京廣商務(wù)干線；文旅度假產(chǎn)品則可鎖定飛往三亞、昆明、哈爾濱及東南亞的旅游熱線。

形式場景化：利用長途飛行的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合深度閱讀或互動的廣告內(nèi)容。例如，在清潔袋上印制詳細(xì)的旅游攻略，或在座椅屏幕上播放品牌微電影，充分利用旅客的“無聊時(shí)間”。

國際視野：隨著國際航線的快速恢復(fù)，提前布局出入境熱門航線，搶占“五小時(shí)飛行圈”的增量市場，將是品牌出海或吸引入境游客的關(guān)鍵一步。

權(quán)威數(shù)據(jù)的背書讓我們確信：在注意力稀缺的時(shí)代，飛機(jī)客艙依然是觸達(dá)高凈值人群最高效、最純粹的媒體陣地。

(注：本文引用數(shù)據(jù)均源自中國民用航空局官方發(fā)布)