地鐵媒體價值提升，投放地鐵廣告的頭部品牌增多！
文章來源：CODC戶外廣告研究人氣：16689發表時間：2021-05-24 16:12:03【小中大】
近年來，隨著基建投入的增加，中國城市的地鐵建設進入了快車道。“十三五”期間，運營里程是2015年底3293公里的兩倍多，上海、北京的城市軌道交通運營里程已位居世界前二。
從主要城市地鐵運營線路規模看，據中國城市軌道交通協會數據顯示，截至2020年底，上海市已通地鐵運營里程達到693.8公里，位列全國第一。截至2020年底，北京市地鐵運營里程約為為653.3公里，較2019年減少了約26.2公里。廣州市地鐵累計運營里程達到505.5公里，較2019年有大幅增加。截至2020年底，深圳市地鐵累計運營里程為411.66公里。2020年底，成都地鐵全部開通7條新線路，地鐵運營里程達到518.5公里，超越廣州和深圳，躍居全國軌道交通里程排行榜第三名。
《華夏時報》記者從某交通廳獲悉，“十四五”期間，多地地鐵將迎來爆發式增長，在加大地鐵建設力度的同時，還將超前謀劃軌道交通建設，未來，地鐵將由“公共交通工具”變為“聚合生活要素、傳播城市文化服務平臺”。
城市軌道交通發展領先的城市，也是廣告主優先選擇和重點投放的市場。中天數據顯示，今年1月上海和北京的地鐵廣告投放最密集，占比分別達到24%和15%，上海地鐵的客戶數量最多，達到483個，成為上海地鐵媒體高額投放的有力支撐。
深圳和成都的地鐵廣告投放態勢也很強勢，緊跟上海和北京，排名第三、四位，廣州和杭州的廣告投放相當，占比均為7%。其中，廣州地鐵廣告投放的品牌更集中，單品牌投放力度更強。
從行業看，今年1月金融、軟件、服務業和娛樂休閑行業投放強勢，是地鐵媒體的熱點行業，廣告占比分別達到10%以上，占據了全行業的半壁江山。
隨著一級市場的飽和，更多行業的廣告已明顯向二級市場下沉。下表顯示，服務業、郵電通訊、食品、飲料、房地產、酒類等行業在二級市場的地鐵廣告投放趨強。隨著二級市場地鐵運營規模的不斷擴大，客流量的提升，將會吸引更多的廣告主投放該媒體，不斷強化品牌在二級市場的覆蓋率和知名度。
從品牌投放看，京東金融、vivo、全景圖片網、支付寶、作業幫、京東數科、銀聯、中國移動通信、農夫山泉和滴露等品牌廣告依次位列地鐵廣告投放前十名，線上品牌占據多數，且多為頭部品牌。
2021年是中國“十四五”開局之年，也是加快建設交通強國的開局之年。地鐵建設持續加速，根據各地的地鐵建設進度和地方政府的相關規劃，預計2021年進行的地鐵建設項目至少達到60項。其中，主要以上海、杭州、北京、武漢為主，總建設里程或超過1000公里。
隨著各大城市地鐵建設的有力推進，地鐵線路覆蓋人群越發廣泛，其媒體價值和廣告客戶將持續增加，地鐵廣告在戶外媒體的主導地位將更加穩固。
從主要城市地鐵運營線路規模看，據中國城市軌道交通協會數據顯示，截至2020年底，上海市已通地鐵運營里程達到693.8公里，位列全國第一。截至2020年底，北京市地鐵運營里程約為為653.3公里，較2019年減少了約26.2公里。廣州市地鐵累計運營里程達到505.5公里，較2019年有大幅增加。截至2020年底，深圳市地鐵累計運營里程為411.66公里。2020年底，成都地鐵全部開通7條新線路，地鐵運營里程達到518.5公里，超越廣州和深圳，躍居全國軌道交通里程排行榜第三名。
《華夏時報》記者從某交通廳獲悉，“十四五”期間，多地地鐵將迎來爆發式增長，在加大地鐵建設力度的同時，還將超前謀劃軌道交通建設，未來，地鐵將由“公共交通工具”變為“聚合生活要素、傳播城市文化服務平臺”。
城市軌道交通發展領先的城市，也是廣告主優先選擇和重點投放的市場。中天數據顯示，今年1月上海和北京的地鐵廣告投放最密集，占比分別達到24%和15%，上海地鐵的客戶數量最多，達到483個，成為上海地鐵媒體高額投放的有力支撐。
深圳和成都的地鐵廣告投放態勢也很強勢，緊跟上海和北京，排名第三、四位，廣州和杭州的廣告投放相當，占比均為7%。其中，廣州地鐵廣告投放的品牌更集中，單品牌投放力度更強。
從行業看，今年1月金融、軟件、服務業和娛樂休閑行業投放強勢，是地鐵媒體的熱點行業，廣告占比分別達到10%以上，占據了全行業的半壁江山。
隨著一級市場的飽和，更多行業的廣告已明顯向二級市場下沉。下表顯示，服務業、郵電通訊、食品、飲料、房地產、酒類等行業在二級市場的地鐵廣告投放趨強。隨著二級市場地鐵運營規模的不斷擴大，客流量的提升，將會吸引更多的廣告主投放該媒體，不斷強化品牌在二級市場的覆蓋率和知名度。
從品牌投放看，京東金融、vivo、全景圖片網、支付寶、作業幫、京東數科、銀聯、中國移動通信、農夫山泉和滴露等品牌廣告依次位列地鐵廣告投放前十名，線上品牌占據多數，且多為頭部品牌。
2021年是中國“十四五”開局之年，也是加快建設交通強國的開局之年。地鐵建設持續加速，根據各地的地鐵建設進度和地方政府的相關規劃，預計2021年進行的地鐵建設項目至少達到60項。其中，主要以上海、杭州、北京、武漢為主，總建設里程或超過1000公里。
隨著各大城市地鐵建設的有力推進，地鐵線路覆蓋人群越發廣泛，其媒體價值和廣告客戶將持續增加，地鐵廣告在戶外媒體的主導地位將更加穩固。
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