數(shù)據(jù)解讀戶外媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

　　在中國廣告發(fā)展的四十年中，無數(shù)專業(yè)人士用積極進取的精神為整個行業(yè)貢獻了智慧和經(jīng)驗，在廣告這條大河中激起朵朵浪花。但是，進入2019年，廣告業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告線上滲透率將持續(xù)增長，傳統(tǒng)廣告行業(yè)如果不適時做出改變也許有一天會被大浪淘沙。

　　近年來，隨著我國廣告行業(yè)進入一個激烈競爭時期，無論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、電視廣告、雜志&新聞廣告及其它，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)算占比37%，而戶外廣告僅僅占比17%，2018年全媒體的廣告花費同比2017年12.4%略有下滑。拋開其它媒體不談，對于戶外廣告來說，2019的戶外廣告不僅僅只是一塊屏幕所能支撐的。

　　相信提到供給側(cè)改革大家并不陌生，供給側(cè)，即供給方面。國民經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展取決于經(jīng)濟中需求和供給的相對平衡。而2019也將是中國戶外媒體供給側(cè)改革之年，在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)不再是媒體內(nèi)容主載用戶方向，而變成受眾喜好決定媒體內(nèi)容方向，這對于傳統(tǒng)戶外媒體的沖擊力無疑是巨大的，2018年傳統(tǒng)媒體廣告同比下滑1.5%，傳統(tǒng)戶外降幅擴大，廣告主更加執(zhí)著于廣告的有效性，數(shù)字化運營、人流數(shù)據(jù)監(jiān)測，廣告越發(fā)向著精準投放和高轉(zhuǎn)化率的方向轉(zhuǎn)變。因此，2019年又是戶外廣告媒體變革之年。

　　智能、數(shù)據(jù)和技術(shù)將繼續(xù)推動戶外的變化，高觸達、精準投放是傳統(tǒng)戶外媒體需要提升的空間，將大數(shù)據(jù)與數(shù)字相結(jié)合是傳統(tǒng)戶外發(fā)展的必經(jīng)之路。與此同時，戶外媒體監(jiān)測成為了各品牌關(guān)注的重點，監(jiān)測形式多元化，書寫報告多樣化吸引著品牌主的目光。

　　對于技術(shù)來說，新型戶外媒體廣告擁有大數(shù)據(jù)與云計算、LBS 服務(wù)、視頻/ 音頻識別、WIFI 探針、人臉識別等新技術(shù)為數(shù)字戶外帶來了更多的可能，結(jié)合新零售的風口也使得戶外場景營銷成為熱門新寵。

　　2019年，是戶外廣告行業(yè)向著數(shù)字化廣告、體驗式行銷轉(zhuǎn)變的重要之年，在智慧城市概念提出以來，智能化成為戶外廣告的重點，監(jiān)測系統(tǒng)化、數(shù)字化增強，數(shù)據(jù)驅(qū)動成為常態(tài)創(chuàng)新戶外營銷的需求將進一步升級。