CTR發布2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢

　　2018年，中國廣告市場整體運行表現出哪些值得關注的新動向?廣告主營銷策略的變化如何影響中國廣告市場的走向?4月26日在浙江金華舉辦的中國廣告論壇上，央視市場研究(CTR)發布了2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢，對中國廣告市場進行了全景式解讀。

　　圖為：央視市場研究(CTR)總經理助理

　　CTR媒介智訊總經理

　　CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅做主題演講

　　01廣告市場大趨勢向好

　　CTR廣告監測數據顯示，中國廣告市場在2018年一季度同比增長14.6%，增幅為近三年同期最高。各媒體的表現來看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營銷趨勢調查結果顯示，廣告主對2018年中國整體經濟運行狀況，以及對行業和企業經營業績的信心均比2017年有明顯提升。同時，43%的廣告主計劃增加預算投入，這一比例也高于2017年。

　　02廣告市場洋溢“正能量”

　　我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，新消費形成的營銷需求也推動了廣告市場的發展，廣告投放對吸引新消費者以及使現有消費者增加購買方面較為有效。品牌價值高的媒體更受到青睞，CTR廣告主營銷趨勢調查結果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價值是媒體形象和影響力的重要基礎，不論電視廣告、戶外廣告，還是互聯網廣告，高品牌價值的媒體都形成了強大的頭部化力量。

　　03值得關注的“小而美”趨勢

　　2018年廣告市場也有值得關注的潛力股。CTR廣告主營銷趨勢調查結果顯示，2018年廣告主的營銷預算分配中，OTT占總預算的2.8%，較2017年增加了近一個百分點，2018年OTT廣告總體收入有望突破60億。同時，76%的廣告主同意“如果具有科學的廣告監測和效果評估方法，我會更愿意投放”，可見OTT廣告的健康快速增長也有賴于一套客觀的效果評估體系的建立。除OTT廣告外，隨著新零售向社區的延伸，社區廣告媒體也通過多方聯動尋找到其中的機會。社區媒體作為戶外媒體的一部分，已經覆蓋了4類主要的社區場景，包含了至少14種媒體類型，有望為廣告主營銷打造更具價值的投放平臺。

2018年，在信心提振的主基調上，廣告主對預算增長的預期更為積極，新消費創新升級也是重要的驅動因素。廣告主的預算分配在務實和理性的基礎上，媒體選擇更加靈活多樣，新興媒體發展勢頭未改，傳統媒體的地位和價值仍然不可撼動。廣告主對媒體形象和影響力的認同進一步提升，科學評估體系的建立有助于中國廣告市場的穩定增長。

     備注：本文轉載于CTR洞察