北京地鐵史上超長廣告 蘇寧年貨節60米長福氣小鎮驚艷亮相

　　今日，有網友爆料，北京某地鐵沿線出現超長的巨幅海報，該網友在詢問地鐵相關工作人員后得知這組頗具古風的海報竟然有60米長，是蘇寧易購為其年貨節主題活動——福氣小鎮專門打造的宣傳畫。

　　60米地鐵海報引圍觀 蘇寧福氣小鎮搞出大動靜

　　該網友將照片發布到社交網絡上后很快就引發了一眾網友圍觀和熱議，大家紛紛感嘆“土豪請讓我抱一下大腿”“Bigger盡顯啊，明天就去福氣小鎮看看”“這幅清明上河圖也太豪氣了”。

　　這組福氣小鎮的海報投放在寸土寸金的帝都地鐵，豪氣就不必多說了，從網友分享的照片來看，內容和構思都十分新奇巧妙。首先是雙IP營銷，蘇寧易購的吉祥物“蘇格拉寧”與《捉妖記2》的萌物“胡巴”在海報中互動，為福氣小鎮打call。其二，品牌聯動，海報的構圖與北宋風俗畫《清明上河圖》十分相近，原圖中的房屋被眾多品牌所替代，不僅有蘇寧金融、蘇寧置業、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧產業等產業形象，還有百麗旗艦店、蒂芙尼旗艦店、波司登旗艦店、維達紙業、惠氏旗艦店等品牌入駐福氣小鎮，眾多品牌紛紛喊出搞怪的口號招徠客人，諸如“我有駱駝，哪有沙漠”“如何不臃腫地穿衣過冬”“給你美好生活”“幸福感物品鋪子”“專治男友手殘手抖”等等。

　　巨幅海報造勢福氣小鎮 新年趕場年俗大集

　　蘇寧易購在地鐵布置巨幅海報的目的自然是為福氣小鎮造勢，據記者了解，蘇寧不僅在線上上線了福氣小鎮專區，在全國10個城市也落地了福氣小鎮。

　　1月16日蘇寧易購年貨節正式啟動，而在其后的1月17日，雙線福氣小鎮也正式推出，為年貨節打頭陣。福氣小鎮為在線上購物的消費者甄選出百家優質品牌，萬款定制好年貨，讓習慣網購的消費者逛店鋪、領紅包，買到滿意的年貨。在線下，福氣小鎮則是帶給偏愛線下購物的消費者一場年俗大集：專業V購全程帶領消費者對玩舞獅、扔項圈、抓年獸、買年貨等傳統年俗保留項目進行解說，讓大家在新年趕一場年俗大集。

　　福氣小鎮人氣爆表 開啟品牌互動3.0營銷模式

　　據了解，福氣小鎮在線上線下進行互動，通過逛店鋪領紅包、準點紅包雨、AR游戲領紅包、黑科技導購機器人互動等各種環節實現O2O融合，從而讓消費者獲得多場景的購物體驗，在福氣小鎮買到好年貨，過個歡樂年。

　　蘇寧易購相關負責人稱 “這次福氣小鎮的創意，吸引了不少消費者關注互動，人氣爆表，居于蘇寧易購歷次活動線上數據首位，PV增長了12倍，不僅僅獲得了消費者的好評，參與的品牌方也都很滿意?！?/span>

　　在筆者看來，這種結合了傳統過年元素和品牌深度植入的新形式，是福氣小鎮成功的關鍵，每家電商平臺和品牌都在嘗試跟消費者互動，蘇寧易購的年貨小鎮勝在以消費者感興趣的方式，融合了娛樂化的元素，同時品牌的植入很自然，最關鍵的是點擊福氣小鎮中的品牌名稱可以直達品牌旗艦店，也就是4級銷售頁面，這就直接創造了互動營銷的新模式。

　　可以說，360°的全場景營銷，傳統廣告也是頗有新意，正如地鐵站長達60米的巨幅場景再現，這兩者相結合，線下為線上引流，線上的這種互動，稱得上品牌互動3.0營銷模式。

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