播放量超過1億次!這支失聰兒童廣告靠什么連拿十多個大獎?

　　1. 這支3分鐘的公益廣告，只有一個場景、一句臺詞。

　　2. 這一句磕磕絆絆的臺詞，是由一個失聰的孩子經過很多次的練習，費盡力氣才說出來的。

　　(請用眼淚贊美這支廣告)

　　3. 上周在上海舉行的艾菲獎大中華區頒獎典禮中，這支公益廣告獲得了品牌公益類金獎、短效傳播類金獎、即效傳播類入圍獎、全場大獎入圍獎等五大獎項。

　　4. 其中在爭奪全場大獎時，與內衣廣告《Wow Girl》經過多輪廝殺，最終由于票數接近，沒達到“三分之二票數”的獲勝要求，導致本屆艾菲獎的全場大獎席位空缺。對于這個評獎條件，我們也是很無奈！

　　5. 艾菲獎，是美國營銷協會創立的全球唯一一個以廣告實效為評估標準的權威國際獎項。

　　6. 除艾菲獎外，這支廣告還獲得了金遠獎唯一全場大獎、IAI 國際廣告獎、中國公益廣告黃河獎、中國4A金印獎4個金獎等十多項榮譽，哪一個拿出來都是響當當的!

　　7. 在投放的一周內，廣告播放量就已超過1億次，并引起了《人民日報》在內的300多家媒體報道轉發，多位名人明星主動發聲，中國公安部、中國殘聯、聯合國兒童基金會等多個國家部委、國際組織的推薦和呼吁!完全是一次現象級的傳播!

　　8. 這支公益廣告的廣告主是葵花藥業，沒錯，就是“小葵花媽媽課堂開課啦”那個葵花藥業。廣告代理公司是華邑，一家僅成立5年的公司。

　　9. 3分鐘的廣告，并沒有品牌名露出，但那句“兒童要用兒童藥”卻是小葵花在之前的商業廣告中就一直使用的廣告語，辨認度很高。并且，在這次廣告戰役的過程中，葵花集團決定把這句廣告語升華為現階段整個品牌的口號和戰略方向。

　　10. “兒童要用兒童藥”是一句很簡單易懂，但卻很容易被忽視的話。早先的商業廣告不管怎么喊都無法引起足夠的重視，這一次以“呈現后果”的方式直接勾起了觀眾的同情和恐懼。

　　11. 當你知道“中國每年約有30000名兒童因用藥不當導致失聰”時，你會不會第一時間想到自己(將來)的孩子?(單身狗請靠邊站，謝謝!)

　　12. 廣告中的孩子都是真實的失聰兒童，是廣告團隊探訪了數十家聾啞學校和康復中心找到的真人真事。

　　13. 廣告最初只是在秒拍、愛奇藝、優酷、樂視等視頻平臺做了基礎上傳，由于內容的高質量，迅速引起了網絡的大量主動轉發，再加上廣告公司的線上三端運作，很快就形成了病毒式傳播。

　　14. 線下再加一把火，葵花藥業聯合大量連鎖藥店，設置“兒童藥品專區”，并對購買者——特別是學生購買者——進行引導，再加上國家相關部門開展的兒童用藥大會和行動，以及習主席在全國衛生與健康大會上對少兒健康的強調，讓整個戰役如虎添翼。

　　15. 最后放一張浠諾的照片，希望這個有點怕生有點潔癖，但是一直很堅強的小女孩能喚起你對“兒童藥”的重視。

　　(圖片來源于網絡)