高速戶外廣告的創新創意價值行銷力模式

　　大家都知道，目前互聯網發展區域具有穩定性和理性，新媒體的發展也放慢腳步，只有戶外廣告尤其是戶外高速的價值在逐步回升。隨著私家車的增多，高速公路的交通便利，以及中國人的消費趨勢及觀念轉變，尤其是年輕一代，90后，00后節假日出門旅游，使得我們的高速廣告價值暴增。節假日的各條高速總是無法想象的擁堵，又特別是一線城市，幾小時寸步不移簡直是常事。在車上除了低頭玩手機，睡覺，抬起頭映入你眼簾的除了一望無際的車流，還有遠處聳立的大型廣告牌，稱之為“高速廣告”。

　　一、廣告太突然和直接

高速路上隨處可見的身影，必然是高速廣告。近幾年來，隨著信息化技術的進步與發展，整個時代愈來愈趨向于互聯網的轉變。在此情境下傳統媒體遭受著前所未有的沖擊，可以說是在“夾縫中求生存”。面對這種局面，選擇與時俱進、融合新媒體并且在原有基礎上創新無疑成為傳統媒體唯一的出路。

　　但也不是所有的創新都能融入時代。至少眼下成為新寵的就只有高速廣告。反觀其它傳統媒體，在嚴峻的市場環境下仍然故步自封，即使是突破也局限在很小的范圍內，總體而言格局并不大。下面以報紙、廣播、電視三大傳統媒體為例說明。

　　在嚴酷的現實下，紙媒并不甘心坐以待斃。“融合發展”的創新路徑固然是出路，但卻因沒有先例可循而導致在執行的過程中出現眾多問題。目前大多報社的融合實踐是建立新聞網站、上馬“兩微一端”、打造新媒體平臺等。就現實來看，這些做法需要投入巨大人力、物力、財力，而且一時之間還沒有找到成熟的贏利模式，另外傳統體制對于新興業態的束縛也是有目共睹。

雖然傳統廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問題也嚴重影響了自身的發展。比如廣播頻道的數量和節目種類有限，無法滿足不同受眾的不同喜好;各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位;廣播媒體的功能定位不清晰，使得節目形式同質化非常嚴重等等。而在其精準性、伴隨性、快速發播三大優勢方面的革新，就目前來講綜合效果并不顯著。多媒體行業空前發展的今天，而廣播媒體失去了以往的競爭優勢，陷入了行業發展的瓶頸。

　　電視媒體雖然在創立至今的五十多年里一直堅持不懈地進行著改革和創新，但是面對互聯網時代的沖擊，這種改變仍是不足以支撐它與新媒體正面迎擊。隨著自媒體平臺的出現，其良好的社交性和互動性使越來越多的人尤其是年輕人選擇互聯網作為首選媒體。人們對電視的依賴已逐漸減少。

　　二、高速廣告的創新和創意

　　高速廣告作為傳統戶外媒體，面對新媒體的嚴勢沖擊下不僅沒有退縮，反而逆流而上成為廣告業的新寵，不可謂不高調。估計這種功力也只有高速廣告才能做到吧!

　　高速廣告誕生之初，大抵也就是平面式的簡單設計，高高地聳立在某一個區域的路邊。后來，廣告牌的外觀日新月異，不再只是平面式的簡單設計;而隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，其分布的區域也越來越廣，直至遍布全國各地。

　　而如今——

　　立體廣告尤其引人注目，絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜光彩四射;廣告牌、電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令高速公路廣告畫面脫胎換骨，促使高速公路廣告媒介更多元化;衛星照明系統使高速公路廣告公司能夠遙控調校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預先編程;條形編碼辨別系統監察整個廣告計劃，隨時核實廣告計劃的進展情況;

　融合與時俱進的高科技信息化技術，高速廣告正逐漸以嶄新的形式出現在大眾的眼前，潛移默化地改變和影響著人們的生活。

　　三、科技改變一切

　　隨著科技的進展，這類機動戶外廣告牌更容易操控、可靠、保養。除了提供更多畫面展示外，其定期轉動設計也非常具吸引力。另外，戶外廣告牌不像單頁設計那樣，將所有設計局限在一張圖片上。它可以利用圖片意外的空間進行創意設計。甚至將廣告牌傾斜放置來體現一些特殊的產品信息也是有可能的。無可否認，高速廣告市場近年來已經歷了“爆炸發展期”，其大幅、醒目、形式多樣同時卻又低成本、快速制成的特點，使得它穩步占據著廣告市場的重要席位并且呈現持續上升的趨勢。

　　天下熙熙皆為利來，天下往往皆為利往。有利可圖的市場，自然是眾人追捧的對象，不寵它寵誰呢?隨著新科技的不斷涌現，全國高速廣告的模式和設計也日新月異。無可否認，全國高速廣告市場近年來已經歷了“爆炸發展期”。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。

四、旅游業成高速廣告主角。

　　根據美國高速廣告物聯會的統計數字顯示，高速廣告每年都有穩定增長，前景可觀。在各式各樣的高速廣告媒體中，廣告牌非常流行，美國高速廣告聯會指出，全美約有40萬塊廣告牌。服裝名牌CalvinKlein并非依賴文字來表達，它選用黑白色廣告牌，帶出強烈對比，非常引人注目，肯定使目標人士在路過時留下深刻印象。由于CK這一招非常成功，結果引來其他零售業也紛紛跟風。

　　五、不再是道路污染。

　　廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內七成的廣告來自當地客戶。從客戶角度來看，當地汽車經銷商在本身地區廣告牌刊登，往往是發展業務的“催化劑”。同樣地，不少廣告牌向民眾輸送公共服務信息。高速廣告公司在美國捐贈了價值數以百萬美元計的高速廣告，無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。這點非常重要，它證明了高速廣告是“忠”而不是“奸”的。

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