“絕味鴨脖號”品牌外包車地鐵廣告驚艷亮相！

    地鐵廣告除了商業宣傳外，還是宣傳地域文化特色重要的載體，已成為每個國家和城市的一道獨特風景線。

    作為中國自行設計、施工的第一條地鐵——北京地鐵一號線，這列地鐵最初是為備戰的考慮而修建的，工程按照“戰備為主，兼顧交通”的方針設計，由于路線連接了天安門、北京西山衛戍部隊駐地等敏感單位而意義重大。但這樣一條特殊的線路，最近一列列的車廂都被絕味鴨脖給“承包了”——通體被涂妝成鮮艷的“絕味紅”，噴涂了絕味鴨脖迎接“歐洲杯”的地鐵廣告。這是北京地鐵開通以來第一列全方位的品牌超級外包車廣告。

北京地鐵-品牌外包車廣告

    北京地鐵1號線化身歐洲杯“絕味鴨脖專列號”，除了整個車廂涂裝成大氣的“絕味紅”，車體上還不斷有類似B站的一系列彈幕廣告飄過，比如神舟專車“您的鴨脖已由神舟專車安全送達”，還有微信支付“不帶錢包，也能啃鴨脖”…… 營造出熱鬧歡騰的歐洲杯氛圍。

    絕味鴨脖的大膽創新覺得許多年輕人認同，也讓許多游客驚喜，紛紛在各大社交媒體上曬出一波波與“絕味鴨脖專列號”的合影。與此同時，絕味鴨脖的標志和主視覺陸續登陸重慶、深圳、北京等城市地鐵廣告，引起了各大品牌和社交化媒體的強烈關注。京東、阿里巴巴等品牌紛紛點贊祝賀，虎嗅、廣告門等平臺也發出了采訪邀約。

    食品行業資深投行顧問、中創投(ZCT)首席行業分析師吳俊興認為，體育擁有振奮人心的力量，歐洲杯更是具有獨具一格的影響力;歐洲杯期間的企業營銷也是各企業提升品牌影響力的另一絕佳賽事。歐洲杯還未正式開啟，營銷界的戰火已彌漫開來：賽事和運動員贊助、多屏互動、事件營銷、球星明星情感互動……絕味鴨脖選擇這個時間節點在北京一號線做大規模地鐵廣告這種有影響力的營銷傳播活動，是歐洲杯期間企業做好體育營銷好案例（轉自網絡，有刪改）。

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