地鐵廣告怎么做？前期調查很重要
文章來源：第一戶外人氣：11257發表時間：2016-01-14 10:14:51【小中大】
核心提示：當經濟社會由生產導向型的商品大眾化時代進入消費導向型的小眾化時代后，媒體廣告的重心也從消費者請注意模式發展至請注意消費者模式。
而對于品牌形象類的投放，則需要通過數據挖掘，分析出對應目標受眾群乘車途徑規律，形成包括受眾來源的居住群、受眾出行目標的商務群及途徑站在內的站點套裝組合，并結合不同的媒體形式對受眾形成“全程接觸點式”展示（即在進站、換乘、出站、途經等目標客流必經的、與媒體關鍵的接觸點上組合廣告投放，對受眾實施影響），其廣告效果會更理想。
其次，企業在選擇地鐵廣告時，有必要重視地鐵廣告受眾的主流構成。根據我們的研究顯示，地鐵媒體所覆蓋的主流群體為城市白領階層，這一階層生活節奏快、重時尚、講究品味、看重個性的體現，其消費實力處于全社會中等及偏上水平。故此適合白領階層消費的產品與服務在地鐵廣告媒體領域具備廣闊的發展空間，而比如針對高端成功人士的奢侈品如頂級汽車品牌等就不適合地鐵媒體，針對中老年的保健養生品同樣也不適合地鐵媒體。
再者，地鐵廣告媒體本身豐富多彩，包含了多種媒體形式，既有傳統的燈箱、貼畫等，也有LED、PDP、LCD等數字新媒體，各有各自的特點。比如大面積的墻貼、玻璃貼等能夠組合成視覺沖擊力強大的主題站廳、站臺；燈箱覆蓋范圍大，反復提示效應強；LED大屏色彩絢麗、動態視聽效果強悍；LCD電視則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂訪談節目植入式廣告。企業應當根據自身的廣告戰略選擇適合自身的媒體形式，才能實現廣告效果最大化。
深圳第一戶外傳媒有限公司，整合運營高鐵廣告、地鐵廣告、機場廣告、公交廣告、等戶外廣告媒體和門戶網站廣告、視頻網站廣告、手機APP廣告等新媒體廣告媒體資源，及國外紐約時代廣場led、舊金山機場led、倫敦希思羅機場led廣告等國際地標廣告媒體資源；
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