線上線下廣告如何做到相得益彰

雞蛋不要放在同一個籃子里，這是絕大多數人做事的方式。廣告投放也是如此，第一戶外的廣告主大多數在做廣告預算的時候都會同時考慮線上線下廣告同時投放，兩者兼而有之，兼而得之。這個思路原本沒有什么毛病，但卻不一定是最佳的投放策略。

然而，線上線下廣告投放怎么做才能相得益彰呢？

下面幾個思路可供參考：

1. 以轉化為主的產品銷售選擇線上投放可能更有利。在京東、淘寶、拼多多、美團等平臺銷售的產品，可以直接在銷售平臺上投放廣告，此類廣告以競價為主，出價高排名靠前，出價低排名靠后；要讓消費者看到你的產品，自然而然需要流量，而且需要的是精準流量；只有這樣，轉化才會收到較好的效果。當然如果配合線下廣告，打響知名度，銷量也許能成倍增長。

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1. 以品牌宣傳為目的投放選擇線下戶外效果更好。戶外廣告與我們日常生活息息相關，不管你走到哪里，可以說無時無刻不在與戶外廣告“相遇”，通勤路上有公交廣告、地鐵廣告、出租車廣告、還會遇到高速路廣告、商圈戶外LED大屏廣告；等等等等。進入辦公室和回家前一刻會看到停車場道閘廣告、車庫燈箱廣告、然后就是電梯廣告。真可謂戶外廣告無處不在，如影隨形。因此可以說，戶外廣告在品牌宣示載體上具有無可替代的效果。
   

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1. 特殊廣告載體可起到四兩拔千斤的效果。線上的定點、定時、定人群投放；線下的高鐵冠名、飛機冠名、商用火箭等，這些特殊載體的廣告會令人耳目一新，超級吸引眼球并引起更多的聯想。因此，特殊廣告載體在很多時候會獲得意想不到的效果。

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3. 線上線下廣告紛繁復雜，種類繁多，我們要正確看待并且進行長期研究，盡可能幫助第一戶外的廣告主做好遴選，獲得滿意的效果。它絕不是一枚硬幣的兩面，但又離不開相互結合，歸根結底還是要有的放棄、精準投放，讓預算最終能發揮更大的效能，達到理想的效果。

   
   

   （圖片來自網絡）